Компания Ajoto состоит всего лишь из нескольких человек, но создаёт проработанные до мельчайшей детали предметы. Их цель – создать совершенные версии вещей, которые мы используем каждый день. Ручки и аксессуары Ajoto воплощают результаты ручного труда и высокотехнологичных производств из разных уголков Европы.
Как всё началось?
Идея Ajoto принадлежит индустриальному дизайнеру из Эдинбурга Крису Холдену. В 2007 году он окончил Нортумбрианский университет – альма-матер Джонатана Айва и Стинга. Четыре года Крис работал под крылом престижных консультантов по инновациям и дизайну. Но к 2011 году он понял, что хочет создать что-то своё. Крис поставил себе цель: взять предмет ежедневного пользования, разбить на составные части, переосмыслить и воссоздать через четыре недели.
Что получилось?
Крис остановился на ручке – с её помощью можно создавать другие вещи. Он с энтузиазмом взялся за дело. Какие четыре недели? Прошло больше года напряженной работы и переговоров с поставщиками. Крис оставил наёмную работу. К концу 2012 года Ajoto запустились на KickStarter. Спрос на ручку в три раза превысил цель: «Это было ошеломляюще» – говорил Крис.
A Journey To – Путь В
Как и его дальний однокурсник Джон Айв, Крис, используя сложные инструменты, материалы и идеи, создаёт простые, в лучшем смысле, вещи. Каждый нюанс имеет своё предназначение. Например, изгиб ручки, такой естественный и элегантный, потребовал многих месяцев разработки. Простые снаружи вещи Ajoto раскрываются месяцами сложного труда и сложными нюансами внутри.
Лучшее, что может предложить Европа
Для Криса, производственный процесс, люди и места за ним – полноправная часть дизайна предмета. Поэтому Ajoto открыто рассказывают о том, кто и как делает их ручки, кошельки и упаковку. Более двадцати первоклассных компаний: от Бурнсайда (Англия) до Инофита (Греция) – задействованы в процессе создания. Дизайн невозможен без производителей и создателей, которые его окружают.
Интересные факты
- В упаковке ручки лежит картонный лист с двенадцатью цифрами – это количество секунд с момента основания компании до выпуска этой конкретной ручки.
- Поворотный механизм ручки состоит из четырех деталей – если его развинтить, можно увидеть надпись: «Make Your Mark» – сюрприз для любопытных душ.
- Ajoto использует собственный язык для обозначения своих изделий. Ищите три шестигранника на упаковке или на самом товаре. Первый – логотип компании; второй – знак качества; третий – обозначает категорию, к которой принадлежит предмет.
- В названии Ajoto заложено несколько смыслов
- A Journey To [Аджото] (английский) – путешествие В. Это намёк на сферу компании: создание красивых инструментов для каждодневных путешествий.
- Джотто (Древнеяпонский) – великолепный, лучший, высшего класса.
- Алджото (Прото-Индо-Европейский) – в другое место.
- To Jot Down – (английский) делать пометки, наброски.
Редко, но метко
Ajoto относится к компаниям, про которые можно сказать: «Редко, но метко». За четыре года они выпустили лишь три продукта: ручку, чехол к ней и карточницу. Крис вынашивает множество идей, но в этом деле качество важнее количества. Отзывы клиентов – лучшее тому подтверждение.